Mit einem Umsatz von mehr als 30 Mrd. Euro ist die Werbewirtschaft eine elementare Triebfeder der deutschen Wirtschaft. Sie generiert Wachstum und sichert Arbeitsplätze. Werbung ist existentiell wichtig für alle Marken und Produkte, denn jede Marke muss den Verbraucher über ihre ganz spezifischen Eigenschaften und Vorteile informieren können. Durch Werbung entsteht Wettbewerb, wird die Innovationstätigkeit der Unternehmen gefördert und sie hilft dem Verbraucher sich im großen Warenangebot zu orientieren. Der Markenverband setzt sich daher nachhaltig für die Freiheit der Kommunikation ein und lehnt Werbebeschränkungen oder gar  -verbote als ordnungspolitisch falsches Mittel ab.