Welche Marken haben es im vergangenen Jahr in das Gedächtnis der Konsumentinnen und Konsumenten geschafft und werden mit besonders positiven Erfahrungen verbunden?
Das Ranking der Marken basiert auf einer jährlichen empirischen Studie, durchgeführt von der NIQ/GfK. Deshalb gibt es beim Best Brands Award keine Jury - über die Gewinner entscheiden ausschließlich Verbraucherinnen und Verbraucher.
Die Stärke einer Marke wird an zwei Kriterien gemessen: am tatsächlichen kommerziellen Erfolg im Markt („Share of Market") und der psychologischen Attraktivität der Marke aus Sicht der Konsumierenden („Share of Soul").
Der Award berücksichtig auch in diesem Jahr aktuelle gesellschaftliche Trends. Neben der wichtigsten Auszeichnung zur Best Brands Overall gibt es folgende drei neue Kategorien:
-Best Brand Gen Z Food & Beverage
-Best Brand Luxury und
-Best Employer Brand.
Best Brands Award in München
Verbraucherpolitik Kommunikation
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