Die Best Brands Awards rollen auch in diesem Jahr den roten Teppich für die erfolgreichsten Marken des Jahres aus. Diese werden in einer umfassenden repräsentativen Studie von GfK ermittelt und an zwei wesentlichen Kriterien gemessen: an ihrem wirtschaftlichen Markterfolg und an der Beliebtheit der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher:innen. Wer die Gewinnermarken sind, entscheidet also keine Jury, sondern die Konsument:innen.
Die Best Brands Awards werden als Partnerveranstaltung von GfK, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, WirtschaftsWoche, DIE ZEIT, RMS. Der Audiovermarkter, Media Impact und der Serviceplan Group gemeinsam ausgerichtet.
Neben der „Best Brand Overall“ werden auch in diesem Jahr wieder gezielt Marken aus bestimmten Lebensbereichen der Konsument:innen analysiert. Die diesjährigen Kategorien sind „Best Brand Beauty“, „Best Brand Fashion“ und „Best Momentum Brand“.
Michael Müller, Managing Director NIQ/GfK Germany,kommentiert:„Mit der Auszeichnung ‚Best Momentum Brand‘ würdigen wir in diesem Jahr Marken, die in einer Ära der Krisen nicht nur überleben, sondern erfolgreich wachsen. Ihnen gelingt es zudem hervorragend, durch ihre starke Präsenz in den Köpfen und Herzen der Konsumenten zu überzeugen. Die ‚Best Momentum Brand‘ ist ein Paradebeispiel dafür, dass Markenmomentum auch in herausfordernden Zeiten möglich ist.“
Die Gewinner in den vier Kategorien sowie die weiteren Plätze werden am Abend des 27. Februar 2024 bei der Preisverleihung der Best Brands Awards im Bayerischen Hof gekürt und im Anschluss per Pressemitteilung bekannt gegeben. Als besonderes Highlight wird die australische Fashion-Ikone Elle Macpherson den Abend mit einer Keynote eröffnen. Als Supermodel und Unternehmerin verfügt sie nicht nur umfangreiches Insiderinnen-Wissen über Wellness, Mode, Fashion-Brands und die gesamte Industrie, sondern ist längst auch selbst zu einer eigenen Marke geworden. Ein weiteres Programmhighlight ist ein Auftritt der deutschen Indie-Rock-Gruppe „Sportfreunde Stiller“. Durch den Abend führt erneut Moderatorin Linda Zervakis.
Best Brands College: Die Kraft des Momentums nutzen
Im Vorfeld findet tagsüber das Best Brands College im House of Communication der Serviceplan Group statt. Auf der Agenda des Tageskongresses unter dem Dachthema „Best Brands & die Kraft des Momentums: Mit starken Markenimpulsen und KI auf Erfolgskurs“ stehen ab 9.30 Uhr Vorträge von hochkarätigen Referent:innen. Die Vorträge geben Antworten auf die Fragen unserer Zeit: „Wie gelingt es Marken, den richtigen Impuls zum richtigen Zeitpunkt zu setzen? Mit welchen Strategien bauen erfolgreiche Brands Krisenresilienz auf und welche Rolle spielt dabei zukünftig KI?“ Die Moderation übernimmt in diesem Jahr erneut Daniel Boschmann. Mehr Informationen zu den Vorträgen gibt es hier.
Über Best Brands:
Die Best Brands Awards haben sich seit 2004 zur Branchenveranstaltung des Jahres für Wirtschaft, Handel und Medien entwickelt. Inzwischen wird der Markenpreis auch jährlich in Italien, Belgien und Frankreich und Polen verliehen. Als einziger Marketingpreis misst Best Brands auf Basis einer umfangreichen repräsentativen Studie von GfK die Stärke einer Marke an zwei Kriterien: am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg – dem so genannten „Share of Market“ – sowie an der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher:innen, dem „Share of Soul“. Damit entscheidet nicht das subjektive Urteil einer Jury über die Gewinner, sondern ausschließlich die Verbraucher:innen.
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