Wer entscheidet über den Zugang zu Daten im mobilen Werbemarkt? Genau diese Frage stand im Zentrum des Verfahrens zum „App Tracking Transparency Framework“ (ATTF) gegen Apple. Nun hat das Bundeskartellamt (BKartA) entschieden: Apple muss die Regeln, nach denen App-Anbieter auf iPhones und iPads Nutzerdaten für personalisierte Werbung verwenden können, ändern und auch seine eigene Praxis für personalisierte Werbung überarbeiten.
Das ist ein wichtiger Erfolg für die Medien-, Werbe- und Markenwirtschaft in diesem Beschwerdeverfahren.
Gemeinsam mit den Verbänden der Werbe- und Medienwirtschaft BDZV, Die Mediaagenturen, MVFP, VAUNET und ZAW haben wir mit dieser Beschwerde beim Bundeskartellamt aus dem Jahr 2021 einen wichtigen Erfolg erzielt.
Berechtigte Zweifel bleiben
Allerdings hat der Markenverband zusammen mit den Partnern Zweifel, ob die Zusagen von Apple ausreichen, um zukünftig fairen Wettbewerb zu gewährleisten.
