Die Marke ist das Herz und der Motor der Unternehmensstrategie und ein mächtiges Führungsinstrument. Markenerfolg treibt nachweislich Unternehmenserfolg. Dies gilt immer, aber besonders in Zeiten des Wandels. Marken stehen in der aktuellen Zeitenwende vor großen Herausforderungen: Die Budgets sind unter Druck, die Kosten steigen, Kunden erwarten attraktive Angebote, Shareholder stabile Ergebnisse und gleichzeitig tobt der Kampf um gute Mitarbeiter.

In dieser Situation wird die Marke zu einem zentralen Erfolgsfaktor. Sie zieht Menschen an: Kunden und Mitarbeiter. Sie schafft Preisbereitschaft und sichert Loyalität. Sie fokussiert Ressourcen und gibt Orientierung für Innovation. Doch damit die Marke diese Kräfte entfalten kann, braucht es ein gemeinsames Markenverständnis, fundiertes Wissen und belastbare Erkenntnisse zur Markensteuerung und Erfolgsmessung.

Zum Glück existiert mittlerweile umfangreich validiertes Wissen zur Entstehung von Markenkraft und Markenwachstum, gerade auch aus dem anglo-amerikanischen Raum. Dort wurden in den letzten Jahren besonders viele Mythen der Markenführung empirisch widerlegt, Erfolgsprinzipien für Markenstrategien umfangreich erforscht und neue Instrumente zur erfolgreichen Markensteuerung entwickelt. In vielen deutschen Unternehmen sind diese Erkenntnisse und Werkzeuge jedoch nur unzureichend bekannt und selten im Einsatz.

Das Seminar vermittelt das aktuelle Wissen der Markenforschung, erklärt diese anhand von Best-Practise Cases und gibt den Teilnehmern praxiserprobte Modelle an die Hand. Für mehr Entscheidungssicherheit und Durchsetzungsfähigkeit im Unternehmensalltag.

Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind.

SEMINARINHALT

• Wie beeinflusst Markenerfolg den Unternehmenserfolg?
• Wie überzeugt man CEOs und CFOs von der Bedeutung der Marke?
• Wie wirken Marken in der Emotional Experience Economy?
• Wie finde ich die optimale Positionierung für meine Marke?
• Wie wichtig ist Targeting vs. Reichweite?
• Wie werden Category Entry Points zu Category Winning Points?
• Was ist das optimale Investitionsverhältnis zwischen Marke und Performance?
• Welche Rolle spielen multisensorische Markencodes für den Markenerfolg?
• Wie wird KI zum Gamechanger in der Markenführung?
• Wie steigern Leuchtturmerlebnisse die Effektivität des gesamten Marketing-Mix?
• Warum ist Brand Experience die wichtigste Quelle für Markenkraft?

Die Referenten beitreiben gemeinsam das Projekt MARKENKRAFT, mit Seminaren, Workshops, Masterclasses, Vorträgen, Podcasts, Artikeln und Büchern. Sie sind die Autoren des kürzlich erschienenen Fachbuchs „Markenkraft durch Brand Experience“.