Die Schwelle zur fünften industriellen Revolution überschreitend, erlebt die Welt eine beispiellose Durchdringung des Alltags und der Berufswelt mit Künstlicher Intelligenz (KI). Seit der Vorstellung bahnbrechender Technologien wie ChatGPT Ende November 2022 wird die wachsende Präsenz von KI in der Gesellschaft für immer mehr Menschen beruflich wie auch privat täglich spürbarer. Diese rasante Entwicklung, besonders in den Bereichen der Large-Language-Modelle und Generativer KI, bewirkt einen fundamentalen Wandel in sozialen Strukturen und im Verbraucherverhalten.
Angesichts dieser dynamischen Veränderungen wird eine Anpassung der Markenführung und Markenarbeit unabdingbar. Die Fähigkeit, die Marke agil und vorausschauend zu gestalten, avanciert zu einem unverzichtbaren Wettbewerbsvorteil in einer sich rapide verändernden Welt. KI eröffnet dabei nicht nur neue Herausforderungen, sondern auch vielfältige Chancen zur Neugestaltung von Strategien und Maßnahmen – von der Datenanalyse über die kreative Inhaltserstellung bis hin zu Instant-Performanceanalysen.
Das Seminar verschafft praxiserprobte Einblicke in die revolutionären Möglichkeiten, welche die Zusammenarbeit von Markenverantwortlichen & KI für die Entwicklung und Steuerung von Marken bietet. Teilnehmende erhalten Zugang zu fundiertem Wissen darüber, wie KI-Technologien in Verbindung mit mentalen Modellen und evidenzbasiertem Wissen für die Analyse von Verbraucherdaten genutzt, strategische Entscheidungen getroffen und effektive Maßnahmen implementiert werden können. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der konkreten Anwendung in der Praxis, um Markenführung und -arbeit innovativ und zukunftsorientiert auszurichten.
Die Teilnahme an diesem Seminar öffnet Türen, um die transformative Kraft der KI zu erkunden und zu nutzen, um das Markenmanagement nicht nur neu auszurichten, sondern auch proaktiv auf zukünftige Herausforderungen vorzubereiten. Es ist eine Gelegenheit, an der Spitze der technologischen Innovation zu stehen und die Marke neu zu denken und zu gestalten. Ziel ist es, die Entscheidungskompetenz und die Umsetzungsstärke im beruflichen Markenalltag zu steigern.
SEMINARINHALT
- Verbessert KI wirklich die Effizienz- und Effektivität unserer Markenarbeit? – Was sagt die Forschung dazu?. Was funktioniert heute schon, was vor drei Jahren noch undenkbar war? Wo hakt es noch und warum?
- Wie können wir mit unserer Marke wachsen? Wie kann KI dabei helfen, Category Entry Points und Markendehnungen (Line und Category Extensions) besser zu nutzen?
- Wir brauchen schnell und gute Assets (Ideen, Texte, Bilder, Videos) für unsere Social-Media-Kommunikation. Wie kann uns KI unterstützen? Wir wirken KI-generierte Assets? Was ändert sich, wenn wir die Assets als KI-generiert markieren (müssen)?
- Wäre ein eigener virtueller Influencer nicht eine effiziente und effektive Option für die interne und externe Kommunikation? Wie lässt sich ein solcher virtueller Influencer markenorientiert bauen?
- Wir haben kein Budget und auch nur wenig Know-how für die Markenperformance-Messung. Wie kann uns KI bei qualitativen Studien helfen? Wie gut sind „digitale Zwillinge“ wirklich und wie kann ich für meine Marke solche nutzen? Wie kann KI ein Markentracking unterstützen?
SEMINARKONZEPT & ANFORDERUNGEN
- Seminar basiert auf wissenschaftlicher Forschung („Brückenbau Marke“), praktischer Erfahrung und Hands-on-Übungen
- Hands-on-Übungen werden ca. 50 % der Seminarzeit ausmachen. Voraussetzung dafür ist, dass jede(r) Teilnehmer:in ihren eigenen Rechner mitbringt, über Internetzugang verfügt und mindestens die bezahlte Lizenz für ein LLM (ChatGPT Pro, Gemini etc.) auf dem Rechner installiert hat.
- Erfahrungen in der Markenführung sind von Vorteil, da das Seminar auf dem Konzept der Augmentierten Markenführung basiert, die menschliche Markenexpertise mit KI verbindet. Alle notwendigen mentalen Modelle werden jedoch ebenfalls kurz erklärt.