Die von den Ländern angestrebte Neuausrichtung von ARD und ZDF wird von Markenverband und OWM als klares Signal zur Weiterentwicklung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks sehr begrüßt. Der Stellenwert des öffentlich-rechtlichen Rundfunks für die freie und öffentliche Meinungsbildung kann nach unserer Überzeugung mit Blick auf die immer stärkere Nutzung von sozialen Plattformen mit Ihrem wachsenden Einfluss auf den gesellschaftlichen Diskurs nicht hoch genug eingeschätzt werden.
Die Unterhaltungsprogramme der öffentlich-rechtlichen Sender sind dabei ein zentraler Garant für den breiten Zuspruch und den Erfolg in der Bevölkerung. Denn es sind eben nicht nur die informierenden und kulturell-bildenden Formate, sondern gleichermaßen die fiktionalen und unterhaltenden Programmangebote sowie der Sport, die den öffentlich-rechtlichen Sendern ihre Integrationsfunktion verleihen. Ein Abbau dieser Angebote führte unweigerlich zu einem Verlust an Attraktivität und Reichweite, sprich Relevanz, der öffentlich-rechtlichen Sender.
ARD und ZDF sind aus Sicht der Markenwirtschaft aber nicht nur für die Meinungsbildung, sondern auch als Medium für die werbliche Kommunikation von herausragender Bedeutung – werden doch Zielgruppen hier erreicht, die von anderen Medien nicht oder wenn überhaupt zu deutlich höheren Kosten erreicht werden. Daneben spielt der öffentlich-rechtliche Rundfunk auch eine bedeutsame Rolle als Korrektiv der Preisgestaltung der Privaten Sender und adressiert so dass ansonsten entstehende Duopol. Markenverband und OWM fordern daher seit langem einen deutlich breiteren werblichen Zugang zu den Programmangeboten von ARD und ZDF.
Dabei müssen die Möglichkeiten der werblichen Kommunikation dringend an die immer weiter fortschreitende Verlagerung der Mediennutzung ins Netz angepasst werden. Eine Öffnung der Mediatheken ist daher zwingend notwendig. Mit den werblich nicht ansprechbaren Mediatheken stellt Deutschland im internationalen Vergleich eine klare Ausnahme dar. Eine zukunftsorientierte Medienpolitik ist aber entscheidend für den Standort Deutschland, um im nationalen, aber auch im internationalen Umfeld attraktiv für Marketing- und Media-Investitionen zu sein. Die globalen Plattformen ziehen schon jetzt sehr viel Zuschauergunst auf sich. Eine Öffnung der Mediatheken könnte dazu beitragen, zusammen mit erweiterten Streaming Angeboten der Privaten, im deutschen Markt ein Gegengewicht zu Youtube, Amazon, Netflix und Co zu schaffen.
Werbung ist ein fester Bestandteil der Lebenswelt und die Bevölkerung wünscht sich moderate und stabile Rundfunkgebühren. Schon heute tragen die Werbeeinnahmen zur Entlastung des Rundfunkbeitrags mit monatlich rund 1,25 Euro bei. Der Erhalt und der Ausbau von Werbung bei der zukünftigen Gestaltung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks sind schließlich nicht nur aus wettbewerblicher Sicht der Marktakteure notwendig, sondern entsprechen auch der durch die Verfassung geschützten freien Kommunikations- und Meinungsäußerung – denn nichts anderes ist Wirtschaftswerbung in einer sozialen Marktwirtschaft.
Markenverband und OWM fordern daher einen deutlichen Ausbau der Werbemöglichkeiten im öffentlich-rechtlichen Rundfunk, von dem nicht zuletzt auch Sender und Zuschauer klar profitieren würden. Seit der Vorlage des Diskussionsentwurfs der Rundfunkkommission zu Auftrag und Strukturoptimierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks 2022 machen wir uns dafür im Austausch mit der Rundfunkkommission, den Staatskanzleien sowie dem von der Rundfunkkommission eingesetzten Zukunftsrat stark.
Werblicher Zugang bei ARD und ZDF
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Auf der Jahrestagung des Markenverbandes bekennt sich Bundeskanzler Olaf Scholz zum Schutz der Marke. Franz-Olaf Kallerhoff wird zum neuen Präsidenten des Markenverbandes gewählt.
Markenverband feiert 120-jähriges Jubiläum mit Bundeskanzler Olaf Scholz
"Marke geht voran! Innovation. Transformation. Verantwortung.": Unter diesem Motto feiert der Markenverband sein 120-jähriges Bestehen. Zum Jubiläum kommt unter anderem Bundeskanzler Olaf Scholz.
Verbot von an Kinder gerichteter Werbung
Werbeverbote sind nicht geeignet, Übergewicht bei jungen Menschen zu bekämpfen – es braucht einen ganzheitlichen „Kinder-Gesundheitspakt“ für Deutschland.
Ökonomisches Gutachten: Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz schädigt Wirtschaft in Milliardenhöhe
Der deutschen Wirtschaft drohen Schäden in Milliardenhöhe, wenn das geplante Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz (KLWG) in der vorliegenden Entwurfsform zur Anwendung kommt. Das ist das Ergebnis eines ökonomischen Gutachtens.
Markenverband kürt akademische Arbeiten zur Zukunft der Markenführung und Markenforschung
Im Rahmen einer feierlichen Übergabe hat der Markenverband gemeinsam mit der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. (G·E·M) in Berlin den Wissenschaftspreis 2023 verliehen. Der Preis geht nach Hamburg.
Auswirkung Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz: Fehlende Werbemilliarden bedrohen Medienvielfalt
Markenverband alarmiert: Die drohenden Folgen des Kinder-Lebensmittel-Werbegesetzes wären von enormem Ausmaß für den deutschen Markt.
Fundament für Innovation und Wettbewerbsfähigkeit
Markenverband fordert am "Welttag des geistigen Eigentums" ein klares Bekenntnis zum Schutz geistigen Eigentums. Dieser Schutz ist das Fundament für Wirtschaftswachstum und Fortschritt.
Ausschreibung Wissenschaftspreis des Markenverbandes
Insgesamt 10.000 Euro für die „Zukunft der Markenführung und der Markenforschung“ ausgelobt Wissenschaftspreis des Markenverbandes 2023 sucht herausragende akademische Arbeiten ...
20. Jubiläum der Best Brands Awards: Das sind die Gewinner
• Lego gewinnt in der Kategorie „Best Brand Overall“, dm-drogerie markt ist „Best Corporate Sustainability Brand”. • Die Gewinner der Sonderkategorie „Best of the Best Brands“ anlässlich des 20. Jubiläums sind Lego, Nivea und Bosch. •…
Kritik am Gesetzesentwurf des BMEL / Markenverband warnt: Werbeverbote sind keine Lösung.
Berlin, 28.02.2023. Der Markenverband e.V. bewertet den von Bundesminister Cem Özdemir vorgestellten Gesetzentwurf zur Regulierung von Werbung für explizit an Kinder gerichtete Werbung für Lebensmittel mit hohem Fett-, Zucker- ...
20. Jubiläum von Best Brands: Das sind die Top 10
+++ Welche Marken sind die besten des Jahres? +++ Dieses Geheimnis wird am 28. Februar 2023 bei der Preisverleihung der Best Brands Awards, dem einzigen studienbasierten Markenranking Deutschlands, gelüftet +++ Schon heute stehen die Top 10…
Journalistische Beiträge im Kampf gegen Produktfälschungen gewürdigt Süddeutsche Zeitung und SWR gewinnen Verbraucherjournalistenpreis
Berlin, 17.01.2023. Der vom Markenverband e.V. ins Leben gerufene Verbraucherjournalistenpreis hat sich 2022 dem Themenkomplex „Kampf gegen Produktfälschungen – Sicher Einkaufen im Netz" gewidmet. Den Preis gewinnen zwei Teams ...
Michael Steinhauser zum Leiter External Affairs beim Markenverband berufen
Neuer Bereich External Affairs geschaffen Michael Steinhauser zum Leiter External Affairs beim Markenverband berufen Berlin, 08.12.2022. Der Markenverband ...
Dringender Appell des Markenverbands: Rückkehr zu lösungsortientierten Gesprächen zwischen Industrie und Handel in den Diskussionen um Konditionen
Berlin, 2.11.2022. Der Markenverband fordert Industrie und Handel in einem „offenen Brief“ auf, im Konflikt um notwendige Preisanpassung bei Konditionen und Rahmenbedingungen zu lösungsorientierten und faktenbasierten Gesprächen…
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2.11.2022 Berlin – Der heutige Beschluss der Bundesregierung zur Einführung einer Sonderabgabe auf bestimmte Einweg-Kunststoffprodukte stößt bei der Wirtschaft auf Unverständnis. Danach sollen Hersteller von bestimmten ...
Reform des Verpackungsgesetzes
Markenunternehmen befürworten die Förderung ressourcenschonender Verpackungsdesigns und des Einsatzes von Rezyklaten.
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Berlin, 13.10.2022. Unter dem Motto #MarkenMachenMehr gaben hochkarätige Persönlichkeiten aus Industrie und Politik vor rund 400 Gästen auf der Jahrestagung des Markenverbandes spannende Einblicke, wie eine ökologische und gesellschaftliche…
Landgericht korrigiert Fehlentscheidung zur Belieferungspflicht
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Berlin, 31.08.2022. Johannes Ippach beendet seine Tätigkeit beim Markenverband im besten Einvernehmen, um sich neuen beruflichen Herausforderungen zu stellen. Der Markenverband dankt Herrn Ippach für seine jahrelange, sehr erfolgreiche ...
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Ausschreibung MARKENVERBAND Verbraucherjournalistenpreis 2022 „Informativer Verbraucherjournalismus: Kampf den Produktfälschungen – Sicher Einkaufen im Netz“ – hochrangige und unabhängige Jury sucht prämierungswürdige Beiträge ...
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