Die Best Brands Awards stellen Marken in den Fokus, die sowohl wirtschaftlich erfolgreich sind als auch Menschen emotional begeistern. Jetzt stehen die Top 10 für die Verleihung am 25. Februar 2026 fest: Ermittelt aus mehr als 500 Marken aus rund 60 Branchen in einer repräsentativen Konsument:innen-Studie von NIQ. Ausgezeichnet werden dieses Mal, neben der „Best Brand Overall“, die „Best Experience Brand“, „Best Brand Sports“ und „Best Brand Smart Technology“.
Die Best Brands Awards, eine Partnerveranstaltung von NIQ, Seven.One Entertainment Group, Markenverband, DIE ZEIT, RMS, WirtschaftsWoche, Media Impact, WallDecaux und der Serviceplan Group, rücken auch 2026 die erfolgreichsten Marken des Jahres ins Rampenlicht.
Grundlage für die Auszeichnungen in vier Kategorien bildet eine umfassende, repräsentative Studie von NIQ, die Marken anhand von zwei entscheidenden Kriterien bewertet: ihrem wirtschaftlichen Erfolg und der emotionalen Resonanz bei den Verbraucher:innen. Die Gewinner werden somit nicht von einer Jury, sondern von den Konsument:innen selbst bestimmt.
Neben der „Best Brand Overall“ werden gezielt die beliebtesten Marken aus verschiedenen Lebensbereichen von Konsument:innen gekürt. In diesem Jahr werden die „Best Experience Brand“, „Best Brand Sports“ und „Best Brand Smart Technology“ ausgezeichnet. Die Top 10 in den vier Kategorien finden Sie in der Grafik anbei (Nennung der Top 10 in ALPHABETISCHER Reihenfolge).
Michael Müller, Managing Director NIQ,zu den diesjährigen Kategorien: „Konsument:innen erleben derzeit eine Zeit großer Unsicherheit – von wirtschaftlichen Veränderungen über geopolitische Krisen bis hin zu KI-basierten Desinformationen. Umso stärker erwarten sie von Marken Klarheit, Authentizität und echte Leistungsversprechen. Unsere diesjährigen Best Brands zeigen eindrucksvoll, wie Marken mit klarer Haltung, innovativen Produkten und einer nahtlosen Omnichannel-Experience Vertrauen schaffen. Das zeigt sich auch in der Kategorie Best Brand Smart Technology: Hier schauen wir uns Marken an, die technologische Innovationen mit praktischem Mehrwert verbinden und Lösungen bieten, die den Alltag wirklich erleichtern.“
Am Abend des 25. Februar 2026 werden die Gewinner der vier Kategorien sowie die weiteren Platzierungen bei einer Preisverleihung im Hotel Bayerischer Hof in München ausgezeichnet und anschließend via Pressemitteilung bekannt gegeben.
Eröffnet wird die Verleihung von einer Keynote von Christian Lindner, ehemaliger Bundesfinanzminister und heute selbst in unternehmerischer Verantwortung. Er gibt Einblick, warum Resilienz für ihn der Schlüssel zum Erfolg ist und wie Marken diese Stärke gezielt entwickeln können, um auch in dynamischen Zeiten erfolgreich zu bleiben. Anschließend bringt ein hochkarätiges Sportpanel mit dem ehemaligen Profi-Fußballer Christoph Kramer, Podcaster und Moderator Tommi Schmitt und Nationalspieler Leon Goretzka persönliche Geschichten und spannende Perspektiven aus Sport, Medien und Gesellschaft auf die Bühne.
Vor der abendlichen Gala findet im House of Communication der Serviceplan Group in München mit dem Best Brands College ein Tageskongress mit hochkarätiger Besetzung statt. Renommierte Referent:innen diskutieren unter dem Dachthema: „#ExperienceUnlimited: Wie Brand Experience Marken Stabilität und Stärke verleiht“.
Unter anderem dabei ist Bestsellerautorin, Kriminalpsychologin und Gedächtnisforscherin Dr. Julia Shaw. In ihrem Talk betrachtet sie die Verbindung zwischen Identität und erfolgreichem Storytelling und zeigt, wie wertvoll Erinnerungen für Marken sein können. Oke Göttlich (Präsident FC St. Pauli) und Felicia Mutterer (Co-Gründerin und Geschäftsführerin FC Viktoria Berlin) geben exklusive Einblicke in eine Purpose-getriebene Strategie, die mit einem nachhaltigen Investor:innen-Modell und Community-Initiativen Markenführung aus dem Stadion heraus neu denkt.
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Über Best Brands:
Die Best Brands Awards haben sich seit 2004 zur Branchenveranstaltung des Jahres für Wirtschaft, Handel und Medien entwickelt. Inzwischen wird der Markenpreis auch jährlich in Italien, Belgien und Polen verliehen. Als einziger Marketingpreis misst Best Brands auf Basis einer umfangreichen repräsentativen Studie von NIQ die Stärke einer Marke an zwei Kriterien: am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg – dem sogenannten „Share of Market“ – sowie an der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher:innen, dem „Share of Soul“. Damit entscheidet nicht das subjektive Urteil einer Jury über die Gewinner, sondern ausschließlich die Verbraucher:innen.
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